Disney Infinity Vision — это новая программа сертификации от Walt Disney Studios для кинотеатров премиум-класса с большими экранами (PLF), призванная конкурировать с такими признанными кинотеатрами премиум-класса, как IMAX и Dolby Cinema. Анонсированная на CinemaCon — крупнейшем ежегодном мероприятии в мире для киноиндустрии — программа Infinity Vision запускается в сотрудничестве с глобальными партнерами по кинопрокату. По словам Disney, значок Infinity Vision будет «показывать зрителям, какие залы предлагают самые большие, яркие и захватывающие кинематографические впечатления». Для получения сертификата кинотеатры должны соответствовать строгим техническим стандартам компании в трех ключевых областях: самые большие экраны для максимального масштаба, лазерная проекция для превосходной яркости и четкости, а также высококачественные иммерсивные аудиоформаты для более захватывающего кинематографического опыта.
Компания Disney заявляет, что технология Infinity Vision «устанавливает новый стандарт для показа фильмов в кинотеатрах», но пока не раскрывает подробностей. Какой размер экрана необходим для соответствия требованиям? Подойдет ли любой лазерный проектор или только определенные модели? Означает ли «премиальные аудиоформаты» Dolby Atmos или что-то другое? Мы можем ожидать, что узнаем больше к моменту повторного выхода в прокат фильма Marvel Studios « Мстители: Финал» в сентябре этого года. Этот блокбастер 2019 года должен стать первым фильмом в программе Infinity Vision, подготовив зрителей к декабрьскому релизу следующего фильма франшизы «Мстители» — «Мстители: Судный день» . Disney надеется, что зрители будут искать экраны, сертифицированные по технологии Infinity Vision, чтобы посмотреть эти фильмы в максимально возможном масштабе (и по максимально высоким ценам на билеты).
На выставке CinemaCon компания Disney заявила, что в настоящее время потребителям доступны «более 75 экранов PLF в США и 300 экранов PLF, принадлежащих зарубежным кинотеатрам». Это заявление побудило ряд новостных агентств сообщить, что в США насчитывается 75 экранов PLF , соответствующих требованиям программы Infinity Vision, а во всем мире — 300. Эта цифра не казалась такой уж невероятной; в настоящее время во всем мире работает всего около 300 экранов Dolby Cinema (хотя гораздо больше предлагают базовый пакет технологий Dolby Atmos и Dolby Vision). Но, по данным Wall Street Journal, эти новостные агентства неправильно поняли заявление Disney. В действительности Disney имела в виду, что в США существует более 75 брендов PLF, которые управляют более чем 1000 экранами. Теоретически, значительная часть из них могла бы соответствовать требованиям программы Infinity Vision. Бренды PLF, о которых говорит Disney, в основном представляют собой предложения, специфичные для сетей кинотеатров, такие как Cinemark XD, Regal Premium Experience (RPX), AMC Prime, Cineplex UltraAVX, Grand Screen от B&B Theatres и UltraScreen DLX & SuperScreen от Marcus Theatres. Обычному потребителю может быть сложно разобраться во всех этих брендированных предложениях и понять, что каждый из них предлагает.
Кинотеатры стремятся продвигать свои собственные премиальные предложения, чтобы конкурировать с такими брендами, как IMAX и Dolby, не платя лицензионные сборы. Но для такой огромной компании, как Disney, имеет смысл продвигать программу Infinity Vision, которая могла бы помочь зрителям определить наилучший кинотеатральный опыт в своем регионе, не вдаваясь в тонкости терминологии, специфичной для сетей кинотеатров. На данный момент IMAX остается доминирующим игроком на рынке кинотеатров с платным доступом. По данным Wall Street Journal, в настоящее время в Северной Америке насчитывается 426 экранов IMAX, а по всему миру – около 1700 залов, способных обеспечить просмотр фильмов в формате IMAX (хотя не все из них предлагают полноценный IMAX-опыт). По данным IMAX, ежегодно продается более 50 миллионов билетов в IMAX.
Стандарты качества производства Disney не имеют себе равных: каждая деталь фильма тщательно проработана для полного погружения в происходящее. Сертификация Infinity Vision распространяет это обязательство и на сами кинотеатры, представляя собой совместные усилия студии Walt Disney Studios и сообщества кинотеатров, направленные на то, чтобы помочь зрителям быстро найти лучшие экраны в своем регионе и насладиться нашими фильмами именно так, как они задуманы — на огромном экране с максимально четким, чистым цветом и звуком.
— Эндрю Криппс, руководитель отдела кинопроката студии Walt Disney Studios
Помимо сертификации, инициатива Infinity Vision, как сообщается, будет включать в себя «специальные предложения для кинотеатров и зрителей, а также маркетинговую поддержку». Это означает, что участвующие кинотеатры должны будут размещать брендинг Infinity Vision как в интернете, так и в самих кинотеатрах, чтобы потребителям было легко найти сертифицированные залы при покупке билетов и по пути к своим местам. Некоторые владельцы кинотеатров выразили обеспокоенность по поводу предоставления Disney такого большого влияния на их процедуры, но другие надеются, что унификация премиальных стандартов кинопроката устранит путаницу и повысит ценность просмотра фильмов на большом экране для зрителей.
В СМИ, похоже, сложилось общее мнение, что решение Disney запустить Infinity Vision связано с событиями одного единственного уик-энда, который должен был состояться в конце этого года. И «Мстители: Судный день» , и «Дюна: Часть III» запланированы к выходу в пятницу, 18 декабря 2026 года. Но благодаря грамотной дистрибьюторской сделке, заключенной Warner Bros. Pictures, «Дюна: Часть III» будет эксклюзивно демонстрироваться в IMAX-кинотеатрах в течение трех недель. Это означает, что как минимум три полные недели на всех экранах IMAX будет демонстрироваться «Дюна: Часть III» , и, следовательно, фильм о Мстителях окажется в явно невыгодном положении в прокате.
Для некоторых фильмов IMAX действительно привлекателен. Например, Кристофер Нолан снял большую часть фильма «Оппенхаймер» 2023 года на IMAX-камеры, что побудило искушенных киноманов искать настоящие IMAX-кинотеатры с 70-миллиметровыми пленочными проекторами, где они могли бы увидеть фильм таким, каким он был задуман. «Дюна: Часть III» также была снята на IMAX-камеры и, вероятно, будет показана в полном соотношении сторон IMAX 1.43:1 на совместимых экранах. (Только те кинотеатры, которые оснащены 70-миллиметровым IMAX-проектором или двухлазерным цифровым IMAX-проектором, способны обеспечить такое полное IMAX-изображение.) Хотя фильмы Marvel о Мстителях не имели такой истории успеха в IMAX, нет сомнений в том, что высокие цены на билеты на IMAX-показы помогли «Мстителям: Финал» собрать колоссальные 858,3 миллиона долларов в американском прокате и 2,8 миллиарда долларов по всему миру. Поэтому широко распространились предположения, что запуск технологии Infinity Vision компанией Disney специально разработан для того, чтобы помочь фильму «Мстители: Судный день» конкурировать за ваши деньги, потраченные на премиальные экраны, в то время как «Дюна: Часть III» будет занимать все пространство IMAX в течение трех недель после выхода обоих фильмов в прокат.
Этот фильм был задуман, разработан и снят с учетом концепции IMAX.
— Дени Вильнёв, режиссёр фильма «Дюна: Часть III»
Как сообщает The Hollywood Reporter, финансовый директор IMAX Наташа Фернандес не стала скрывать своих мыслей, обсуждая Infinity Vision с инвесторами во время недавнего телефонного разговора о финансовых результатах. «С нашей точки зрения, это маркетинговый ход, призванный компенсировать отсутствие у них платформы или бренда IMAX для фильма «Мстители: Судный день ». Это не предлагает потребителю ничего такого, чего он не мог бы получить вчера». Она добавила, что поклонники Marvel «являются одними из самых искушенных и разборчивых кинозрителей», намекая, что фанатов не обманет то, что она считает поддельным IMAX-просмотром. «Есть причина, по которой мы являемся бесспорным лидером в сфере премиального кино по всему миру», — сказала она.
В интервью изданию The Hollywood Reporter генеральный директор IMAX Рич Гелфонд был несколько более дипломатичен, заявив: «Мы бы хотели показать «Мстителей» , и Disney это понимает, и я думаю, что Disney будет в выигрыше». Но в конечном итоге Гелфонд согласился с Фернандесом. «Они создали своего рода маркетинговый инструмент под названием Infinity Vision, который позволяет им «брендировать» свой релиз», — сказал он. «Важно отметить, что дополнительных экранов нет. Это просто своего рода брендинговый ход с их стороны». С одной стороны, Гелфонд хотел бы показать « Мстителей: Судный день» на экранах IMAX. В конце концов, он, вероятно, соберет больше зрителей, чем последний фильм «Дюны», поэтому эксклюзивное соглашение, заключенное с Warner Bros., может в конечном итоге повлиять на прибыль IMAX. С другой стороны, Гелфонд, похоже, не обеспокоен появлением нового конкурента от Disney, называя это не более чем маркетинговым ходом.
Но даже если Infinity Vision не привнесет каких-либо конкретных новых технологий или впечатлений, она потенциально может облегчить кинозрителям поиск премиального кинотеатрального опыта, и это будет ценно для некоторых потребителей, включая меня. Я часто вожу своих племянников в кино, и мы, как правило, ищем сеансы в формате Dolby Cinema, когда они доступны. Когда Dolby Cinema недоступен, я все равно стараюсь найти сеанс со звуком Dolby Atmos. (В США всего около 200 полноэкранных кинотеатров Dolby Cinema, но гораздо больше тех, которые предлагают звук Dolby Atmos.) В зависимости от кинотеатра, может быть очень сложно определить, есть ли в конкретном зале Dolby Atmos, особенно если вы покупаете билеты онлайн заранее. Infinity Vision может решить эту проблему, по крайней мере, для фильмов Disney.
Хотя запуск технологии Infinity Vision, похоже, бросает смелый вызов IMAX, обе компании по-прежнему сотрудничают. Этим летом на экранах IMAX запланированы показ как мультфильма Pixar «История игрушек 5» , так и полнометражного фильма «Моана» . На момент написания этой статьи в мае 2026 года только что вышел фильм «Мандалорец» и фильм «Грогу» , и билеты на IMAX уже доступны для покупки. Это часть программы «Снято для IMAX», в рамках которой IMAX сотрудничает с кинематографистами, чтобы «использовать технологии IMAX, от предпроизводства до выпуска, для создания самого захватывающего в мире опыта». Остается неясным, продолжит ли Disney сотрудничество с IMAX после запуска Infinity Vision. В большинстве случаев их сотрудничество кажется взаимовыгодным, но если Disney сможет зарабатывать большие деньги в прокате, не вкладывая средства в экосистему IMAX, это лето может стать последним, когда мы увидим фильмы Disney на экранах IMAX.
Джейкоб Грин
Letzte Kommentare
Artikel
Fotos
Eigene Seiten