• Sergio
• 08 Mar 2024
• Бизнес и экономика
• 139 Прочтений
• 0 Комментариев

Основные виды современной рекламы

Современная реклама – это мощный инструмент маркетинга, который постоянно совершенствуется. Разнообразие каналов и форматов позволяет компаниям достигать своей аудитории наиболее эффективным способом.

Существует несколько разных видов или направлений: это традиционные каналы рекламы, а также современная - цифровая реклама. Наиболее эффективно её совмещение, гармоничный баланс - но это требует работы высококлассных профессионалов, какие есть в рекламном агентстве MEDIAPORT, в Алматы. Итак, перейдем к подробностям.

Телевизионная реклама

- Это традиционный вид рекламы, с массой преимуществ. Широкий охват аудитории, возможность создания ярких и запоминающихся роликов, демонстрация продукта в действии.
- Высокая стоимость - это, пожалуй, самый большой недостаток... Ну а, кроме того, зритель уже научился пропускать её...

Радиовещание

- Относительно низкая стоимость, возможность таргетирования на определенную аудиторию, создание эмоциональной связи с слушателем.
- Отсутствие визуальной составляющей, ограниченное время для передачи сообщения. Сокращающаяся сеть слушателей.

Печатная реклама

- Некогда самая распространенная и доступная. Возможность детального представления продукта, долговечность, создание имиджа бренда.
- Но на сегодня уже ограниченный охват, снижающаяся популярность печатных изданий. Но сбрасывать со счетов не стоит!

Наружная реклама

- Эффективная и броская. Высокая степень контакта с аудиторией, возможность размещения в местах с большой проходимостью.
- Но недостатки также присутствуют - ограниченный формат, низкая персонализация, достаточно высокая стоимость.

Цифровая реклама в последнее время создает решительную конкуренцию традиционным видам рекламы. Её эффективность и универсальность постоянно совершенствуются и перспективы крайне заманчивы. Поле деятельности - виртуальное пространство, интернет!

Контекстная реклама

- Показ объявлений пользователям, заинтересованным в определенных товарах или услугах, высокая точность таргетинга.
- Высокая конкуренция, необходимость постоянной оптимизации, а это работа специалистов.

Социальные сети

- Возможность прямого взаимодействия с аудиторией, таргетинг по интересам, демографическим данным и поведению пользователей.
- Высокая стоимость продвижения, постоянные изменения алгоритмов социальных сетей.

Видеореклама

- Использование специализированных сервисов, например YouTube. Широкий охват аудитории, возможность создания разнообразных форматов видеороликов.
- Высокая конкуренция, необходимость создания качественного контента. Риски с закрытием канала или ограничения всего сервиса... Как, например, бывает с TikTok.

E-mail маркетинг

По сути это рассылка правильно и грамотно составленных сообщений. Преимущества хорошие - персонализация сообщений, возможность сегментации аудитории, высокая отдача при правильной настройке. Но и высокие риски попасть в категорию спамеров...

Мобильная реклама

У неё высокая мобильность аудитории, возможность геотаргетинга. Но малые размеры экрана мобильных девайсов... Также требуется адаптация продвигаемых ресурсов под мобильные устройства.

Виртуальная и дополненная реальность, ИИ

Это новые и еще мало освоенные рекламные форматы. Интерактивность, возможность создания уникального пользовательского опыта. Но высокая стоимость разработки, ограниченная доступность устройств.

Искусственный интеллект - модный и востребованный инструмент. Персонализация рекламы, повышение эффективности рекламных кампаний. Высокая стоимость разработки, необходимость больших объемов данных. В целом, еще не до конца отработанная технология.

Как выбрать наиболее эффективный вид рекламы?

Вероятно, в этом вопросе лучше всего положиться на знания и опыт специалистов. Эффективная рекламная компания - задача непростая, недешевая. Она подразумевает качественное и заметное улучшение позиций бизнеса. И рисковать всем этим, действуя самостоятельно - не разумно.

Надо иметь в виду, что неправильно или ошибочно проведенная рекламная компания грозит не только потерей времени и средств, но иногда и потерей имиджевого характера. А это уже серьезный удар.

Выбирая те или иные методы рекламы, стоит отдать предпочтение качественным, креативным решениям, нежели выбирать "экономичный, но массовый" подход. Впрочем, здесь возможно совмещение.

Удачи вам!

***

Қазіргі заманғы жарнаманың негізгі түрлері

Заманауи жарнама - үнемі жетілдіріліп отыратын қуатты маркетинг құралы. Арналар мен форматтардың әртүрлілігі компанияларға өз аудиториясына барынша тиімді жолмен жетуге мүмкіндік береді.

Бірнеше түрлі түрлері немесе бағыттары бар: бұл дәстүрлі жарнама арналары, сонымен қатар заманауи - цифрлық жарнама. Ең тиімді жолы – оны үйлестіру, үйлесімді тепе-теңдік – бірақ бұл үшін Алматыдағы MEDIAPORT жарнама агенттігінде кездесетін жоғары білікті мамандардың жұмысы қажет. Ендеше егжей-тегжейге көшейік.

Теледидардағы жарнама

– Бұл көптеген артықшылықтары бар дәстүрлі жарнама түрі. Аудиторияны кең қамту, жарқын және есте қаларлық бейнелерді жасау мүмкіндігі, өнімді іс-әрекетте көрсету.
– Қымбатшылық – ең үлкен кемшілік шығар... Оның үстіне, көрермен оны өткізіп жіберуді үйреніп қойған...

Хабар тарату

– Салыстырмалы түрде аз шығын, тыңдаушымен эмоционалды байланыс жасай отырып, белгілі бір аудиторияға бағыттау мүмкіндігі.
– Визуалды компоненттің болмауы, хабарламаны жеткізу уақыты шектеулі. Тыңдаушылар желісі қысқарады.

Жарнаманы басып шығару

– Бір кездері ең кең таралған және қол жетімді. Өнімді егжей-тегжейлі көрсету мүмкіндігі, беріктігі, бренд имиджін құру.
– Бірақ бүгінде қамту шектеулі, баспа басылымдарының танымалдылығы төмендеп барады. Бірақ сіз оны төмендетпеуіңіз керек!

Сыртқы жарнама

– Тиімді және тартымды. Аудиториямен байланысудың жоғары дәрежесі, қозғалысы көп жерлерде орналастыру мүмкіндігі.
– Бірақ кемшіліктер де бар - шектеулі формат, төмен жекелендіру, біршама жоғары баға.

Сандық жарнама жақында жарнаманың дәстүрлі түрлері үшін шешуші бәсекелестік тудырды. Оның тиімділігі мен әмбебаптығы үнемі жетілдірілуде және келешегі өте тартымды. Қызмет саласы – виртуалды кеңістік, интернет!

Контекстік жарнама

– Белгілі бір тауарларға немесе қызметтерге қызығушылық танытқан пайдаланушыларға жарнамаларды көрсету, жоғары мақсатты дәлдік.
– Жоғары бәсеке, үнемі оңтайландыру қажеттілігі және бұл мамандардың жұмысы.

Әлеуметтік желі

– қызығушылықтары, демографиясы және пайдаланушы мінез-құлқы бойынша мақсатты аудиториямен тікелей әрекеттесу мүмкіндігі.
– жылжытудың жоғары құны, әлеуметтік желі алгоритмдерінің тұрақты өзгеруі.

Бейне жарнама

– YouTube сияқты арнайы қызметтерді пайдалану. Аудиторияны кең қамту, әртүрлі бейне форматтарын жасау мүмкіндігі.
– Жоғары бәсекелестік, сапалы контент жасау қажеттілігі. Арнаны жабу немесе бүкіл қызметті шектеу тәуекелдері... Мысалы, TikTok-та болады.

Электрондық пошта маркетингі

Негізінде бұл дұрыс және сауатты құрастырылған хабарламаларды жіберу. Артықшылықтары жақсы - хабарламаларды жекелендіру, аудиторияны сегменттеу мүмкіндігі, дұрыс конфигурацияланған кезде жоғары кірістер. Бірақ спам жіберушілер санатына түсу қаупі де жоғары...

Мобильді жарнама

Ол жоғары аудиторияның ұтқырлығы мен геотаргетинг мүмкіндіктеріне ие. Бірақ мобильді құрылғылардың шағын экран өлшемдері... Сондай-ақ, мобильді құрылғыларға жарнамаланған ресурстарды бейімдеу қажет.

Виртуалды және толықтырылған шындық

Бұл жаңа және әлі аз зерттелген жарнама форматтары. Интерактивтілік, бірегей пайдаланушы тәжірибесін жасау мүмкіндігі. Бірақ әзірлеуге жоғары шығындар, құрылғылардың шектеулі қолжетімділігі.

Жасанды интеллект - сәнді және сұранысқа ие аспап. Жарнаманы жекелендіру, жарнамалық науқандардың тиімділігін арттыру. Әзірлеудің жоғары құны, деректердің үлкен көлеміне қажеттілік. Жалпы, технология әлі толық әзірленген жоқ.

Жарнаманың ең тиімді түрін қалай таңдауға болады?

Бұл мәселеде мамандардың білімі мен тәжірибесіне сүйенген дұрыс шығар. Тиімді жарнамалық науқан оңай жұмыс емес, арзан да емес. Бұл бизнес позицияларының сапалы және айтарлықтай жақсаруын білдіреді. Ал мұның бәрін өз бетінше әрекет ету арқылы тәуекел ету ақылға сыймайды.

Қате немесе қате өткізілген жарнамалық науқан уақыт пен ақшаны жоғалтуға ғана емес, кейде имидждік сипатқа да қауіп төндіретінін есте ұстаған жөн. Ал бұл қазірдің өзінде ауыр соққы.

Жарнаманың белгілі бір әдістерін таңдағанда, «үнемді, бірақ жаппай» тәсілді таңдаудан гөрі жоғары сапалы, шығармашылық шешімдерге артықшылық беру керек. Дегенмен, бұл жерде комбинация мүмкін.

Сізге сәттілік!

***